No hay ningún sector que se escape del enorme impacto que tienen hoy en día las redes sociales, estas plataformas han obligado a muchos a reinventarse o morir. La industria de la belleza y la cosmética no queda fuera de esta revolución se trata de un sector que ha tenido que moldearse rápidamente al panorama digital actual; a un ecosistema de cambio constante donde las barreras geográficas se diluyen. Las tendencias son cada vez más globales y las empresas compiten por su trozo del mercado.
Nuestro país representa hoy en día el quinto mercado europeo de cosmética, con una presencia mayoritariamente femenina, según datos publicados en la revista Forbes. A continuación, algunas de las tendencias en redes sociales especialmente enfocadas a firmas de belleza y cosmética:
- Potenciar ventas en redes sociales
La integración del e-commerce con las redes sociales es primordial. El objetivo es conseguir que el proceso de compra sea mucho más simple, de manera que los clientes no necesiten salir de las redes sociales para adquirir los productos.
- Marketing de influencers
Los influencers son grandes aliados de las marcas para llevar a cabo campañas de marketing digital. Ya sea a través de colaboraciones o campañas de brand ambassadors todas las marcas deben idear estrategias enfocadas a conseguir una mayor presencia en redes sociales.
- Videomarketing
Para las marcas de belleza y cosmética, el formato de vídeo es el rey. Este formato se ha convertido en el aliado perfecto para este tipo de marcas, ya que los vídeos con tutoriales de uso de productos, rutinas de belleza o muestras de aplicaciones son los preferidos entre los usuarios.
- Contenido generado por los usuarios
El user generated content (UGC) es una poderosa herramienta que brinda 3 ventajas clave: impulsar la imagen de marca, mejorar el SEO de tu sitio web y mejorar la experiencia de usuario.
El marketing digital en las redes sociales se ha convertido en una herramienta fundamental para crear relaciones duraderas entre marcas y consumidores. Es innegable que la industria de la belleza es una de las que más se ha beneficiado de esta nueva sociedad hiperconectada, particularmente de la naturaleza visual de las plataformas sociales, las cuales le han proporcionado una serie de herramientas digitales y canales de compra y venta que antes no tenían.
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